2023的第一个爆款，莫过于《中国奇谭》。许多人称它为又一部国漫之光，尤其是第一集《小妖怪的夏天》，以传统故事映射辛辣现实，引发全网破防。

(资料图片仅供参考)

而最近，小编发现有一支品牌片居然也拿捏住了这种创意，玩起了国漫风，堪称广告界的《中国奇谭》。

如果你曾在浪浪山上的小猪妖身上看到自己的影子，那么当你看完这支短片，想必也会对五行山下的小女孩感同身受。

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短片用不到三分钟的时间，讲了一个简单却深入人心的故事：

明线，是小女孩和男孩们争论哪个英雄最厉害，只有小女孩相信“老掉牙”的齐天大圣孙悟空；暗线，则是回应小女孩的信任，几笔勾勒了古典名著《西游记》中「唐僧救悟空」的情节。

其中，运镜和剪辑上的技巧为短片增色不少。

首先，本以为小孩们只是在普通的山前空地上玩耍，但随着镜头的转换，观众能够清晰地发现原来整座山便是沉默的石猴，也意识到此前发生的争执居然是当着本人的面，强烈烘托出孙悟空被压五行山下的落拓，使得故事的观感更为意外、震撼。

不过，就像浪浪山故事末了的峰回路转，五行山下的故事亦然。小女孩为行单掌礼的陌生旅人指明了寻找石猴的方向，也就暗示着名著中「唐僧救悟空」情节的到来，悟空即将迎来新生，在短片的最后给予观众欣慰与舒心。

看完短片，短片背后的创意与洞察同样值得小编说道说道。

创意方面，首先要提的当然是黏土动画的表现形式。 黏土动画被称作动画中的艺术品，可见其制作之精细动人，在短片中，与空灵的BGM搭配，构建起了既童真又浪漫的故事氛围，富有古典与现代结合的新中式韵味。

据悉，短片由技能冷却COOLDOWN联手润物定格出品，创意商也释出了一支花絮视频，向我们展示了角色、场景等的制作过程，直观呈现了这支短片的工艺水准。

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其次，短片以《西游记》为故事蓝本，自带大众认知度， 不需要大肆渲染，便能基于其为人熟知的桥段与精神，为品牌表达所用。而发生在现代的背景改编又令人耳目一新，激发观看兴趣，也让短片理想化的色彩，更贴近现实生活，更易为人所共感。

而国风动画+古典故事的创意， 在《中国奇谭》大热的节点，催生了比平时更好的传播效果， 使得短片能够借节点流量获取更高的关注度，可以说是助力品牌内容破圈的巧思。

-视频号网友评论-

洞察方面，同样可以分为两方面，一方面是改编视角的新颖。 短片故事的主角是「唐僧救悟空」名场面前夕的一个路人，对比凸显出了平凡人身上的信念感，与浪浪山的故事不谋而合。当焦点落到了芸芸众生中，短片自然也就能够激发更强的大众共情。

另一方面，是短片理念的应景。 映照当下新春已至、开工大吉的现实节点， 短片中「起落有时 相信是光」的积极人生哲学， 与作为《西游记》主线开端的「唐僧救悟空」配合，使得短片具备了很强的隐喻性， 契合了疫情放开后与新春年后的社会节点，呼应当前开工的社会大情绪。

与《五行山》同属联想新春呈现系列的短片，还有 年前的《我们的2023333》 。在上一支短片中，联想一反常规，让小猩猩当主角，温暖鼓励人们以实干笑对2023。

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而轻盈的表达方式也延续到了这一支短片， 情节简练却余韵悠长的故事，传达出了开工后加油干的积极情绪。

连续的营销动作、相似的品牌片风格，产生了长效的记忆与传播价值。联想在这个新春大大强化了消费者对品牌理念的认知与认同，催生大众对品牌的新印象，不仅仅是享誉已久的实业顶流，还是有温度、懂创意的人文品牌。

不过与《我们的2023333》更重情绪价值不同， 《五行山》末了展示的品牌承诺，使得联想在这支短片中展露的不止于软性的情感共鸣，更有企业的硬实力。

未来五年将超1000亿人民币的研发投入，是为联想自身的智能化变革赋能，在深圳及天津投资超30亿元设立智能工厂，则是为各行各业的数字化、智能化转型升级赋能，2050年底之前实现净零排放的承诺，更是在提质增效以外，凸显了品牌在ESG领域的发展决心。

对于致力于成为全球智能化转型赋能者和引领者的联想来说， 短片中的「万象更新 未来可期」不是空喊口号，而是切实有品牌规划与实干精神托底， 尽管世界充满着不确定性，但相信是光，会带给每一个人和企业可持续的未来。

标签： 黏土动画 感同身受