3月29日，蒙牛乳业发布2022年财报显示，其全年收入925.9亿元，同比增长5.1%；经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌增长强劲，鲜奶、冰淇淋业务跑赢行业大盘，低温、奶酪业绩居细分市场之首。

蒙牛方面表示，2022年应对外部环境挑战，蒙牛确立品牌、创新和数智化“三大引擎”，实现核心业绩稳步提升，向“再创一个新蒙牛”目标靠近。

打造品牌护城河

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2022是体育大年，蒙牛在体育营销方面下足了功夫。千万奖励致敬女足夺冠，牵手谷爱凌燃动北京冰雪赛场，支持首届中国青少年足球联赛，与代言人梅西、姆巴佩一起闪耀卡塔尔世界杯，实现品牌力大幅提升，各类电商平台用户持续增长。

蒙牛品牌代言人梅西在2022年卡塔尔世界杯赛场。 企业供图

目前，“蒙牛”母、子品牌共打造了包含6大品类、400多款产品的矩阵。其中，纯牛奶品牌特仑苏在2022年高端市场份额创历史新高，与第二梯队差距拉大；高端鲜奶每日鲜语品牌知名度、品牌健康度行业领先；优益C、“健字号”冠益乳满足健康消费需求；冰淇淋业务跨界推出“茅台冰淇淋”；瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通过奶粉新国标注册；妙可蓝多在奶酪消费市场保持市占率第一份额。

2022年，蒙牛MSCI ESG评级跃升至“A”，获中国食品行业最高评级，并在国资委ESG先锋50指数覆盖的426家央企上市公司中排名第一。

凯度数据显示，2022年蒙牛品牌价值同比增长15%，增速居中国乳业第一，并成为中国消费者十大首选品牌之一。在荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单中，蒙牛位列第七。

种好草、养好牛、产好奶

作为乳业龙头，蒙牛在“种好草、养好牛、产好奶”上开展技术攻关，以保障国人“奶瓶子”安全。

蒙牛现代化挤奶车间。 企业供图

为破解优质饲草长期被国外垄断的困境，蒙牛携手中国农业科学院草原研究所，对中苜4号苜蓿、甘农3号紫花苜蓿等6个品种开展技术攻关，研发富含高蛋白的优质牧草。

在养好牛上，蒙牛持续加强奶牛优良品种培育的自主创新，推进优质胚胎移植技术研发。2022年，蒙牛在全国范围推进“百万头奶牛、百万亩草场、百万吨牛奶”奶源布局和“种养加”产业园建设，共带动600多万亩、1200多万吨优质饲草种植和170多万头奶牛养殖。

在“产好奶”上，2022年10月，蒙牛携手中国航天发布2个航天菌株。同时，蒙牛开展的“欧盟对标项目”再获新突破，旗下巴氏杀菌乳、灭菌乳、婴配、奶酪等9大类产品均达到欧盟标准。蒙牛还加大乳品及营养健康领域的研发投入，通过“资本+科研”推动科研成果产业化落地，探索特殊食品等第二、三增长曲线。

目前，蒙牛旗下60个工厂开展了ISO9001、HACCP、BRC等七大体系认证，认证通过率达100%。2022年，蒙牛还获得了行业的“技术发明一等奖”“技术进步特等奖”等奖项。

数智赋能提质增效

2022年是蒙牛实现数智化转型的关键一年，蒙牛围绕消费者、渠道、供应链、管理“四个在线”推动数智化战略，打通从牧场到餐桌的全链条数字化体系。

在消费者端，蒙牛建立了以消费者为中心的数字化运营体系，推出“营养生活家”“每日鲜语”等23款前端应用，“一物一码”技术为消费者追踪溯源提供保障，带动全年消费者互动超20亿次；在渠道数字化方面，蒙牛完善从订单管理到履约送达的闭环数智化能力提升，助力渠道RTM转型；在供应链侧，蒙牛推动旗下五大事业部数字化工厂升级，常温宁夏工厂正在打造“灯塔工厂”。

蒙牛还推动产业生态的数智化建设，举办第二届“牛客松”创新技术大赛，吸引近150家企业参赛。凭借全产业链“智慧质量”数字化管理实践，蒙牛获得中国质量协会颁发的“2022年全国质量标杆”称号。

蒙牛总裁卢敏放表示，未来将持续以品牌、创新和数智化为主要驱动力，发挥“乳业国家队”的作用，以全产业链高质量发展，保障“再创一个新蒙牛”目标早日实现。

文/郭铁

编辑 祝凤岚

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