截至5月3日21时，今年的五一档以总票房15.1亿元的成绩收官，位列五一档票房史第三位。《人生路不熟》最终以5.09亿的成绩占据档期榜首，这也是近三年以来，喜剧片首夺五一档票房冠军。而在之前的两年，爱情片一直是五一档的票冠选手。今年五一档，在类型多样的17部电影中，《这么多年》《倒数说爱你》是仅有两部爱情片。

背靠作家八月长安“振华系列”IP的青春校园电影《这么多年》在预售阶段展现出了惊人的爆发力，影片映前预售票房高达5000万元，一度位列第二。《这么多年》夺得了今年五一档的票房季军，累计票房突破2亿大关，超过了2022年同档期票房榜首——同为光线传媒出品的爱情片《我是真的讨厌异地恋》。

爱情片因其自身的天然属性，一般选择在情人节、七夕节这样的特殊档期上映，依靠档期赋能，也许能获得可观的票房增量。光线传媒盛产爱情片，但并不是专攻情人节、七夕档这类档期，而是一直将目光投向五一档。2021年和2022年的五一档冠军《你的婚礼》《我是真的讨厌异地恋》，都是光线下注成功的例子。为抢占这次五一档的小档期，光线传媒也特意将《这么多年》的档期从5月20日提档到了4月28日。

(资料图片仅供参考)

疫情影响电影市场的这几年，光线传媒走上了一条“稳健”道路，即集中精力，投入制作成本相对低的青春爱情片，大部分影片都比较工业化、规模化，没有太多意外的惊喜，但是风险较小，在保障投资回报率方面表现较好。如果碰到档期的加持，或许这些小投入的爱情电影还能“以小博大”，带来更大的回报。

《这么多年》由作家八月长安的同名书籍改编而成，讲述了张新成饰演的李燃与孙千饰演的陈见夏曾为恋人，在年少时遗憾分开，多年后重逢并重新相爱的故事。作为“振华系列”四部曲的最终篇，《这么多年》拥有大量的读者，电影的目标观众也对准了这批小说读者。

根据IP改编的电影作品凭借着故事原本的感染力和情怀优势，一直自带市场吸引力，一般容易取得较好的票房成绩。从电影宣发来看，《这么多年》在视频物料方面的营销也极为努力，猫眼电影宣发榜的抖音热度榜单显示，《这么多年》的营销数据甚至优于五一档亚军《长空之王》。灯塔研究院发布的《2023年五一档市场洞察报告》显示，《这么多年》通过深耕抖音阵地的情绪营销提升宣发效率，4月24日其抖音热度再次突破，当天的首日预售票房大幅提升，而后一直高速增长。

图片来源：猫眼专业版

图片来源：灯塔研究院

以十几二十秒的短视频来宣传爱情片是常见的宣传手段，然而近些年爱情片的预告与正片“货不对版”的情况时有发生，容易给观众造成不小的心理落差。在上映首日便赴影院观影的原著粉梁静（化名）在接受界面文娱采访时表示，她认为，相比原著电影还原度有点低，不太符合她的期待。“电影进程很仓促，原著里男女主相遇相识相爱的很多情节都没还原。并且影片实际的呈现与宣传不符，在抖音上看到的一些亲密戏的片段，在电影里根本没有，或者是时长非常短，还不如短视频里面的长。”

电影进程的仓促也导致非原著粉无法理解男女主之间的感情线，有部分路人观影者表示，电影的套路很老，整体故事有点碎，“看不出来感情基础，也看不出来这么多年”。

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让原著粉感到不适应的还有电影的选角问题。《这么多年》原著的男主李燃属于痞帅的类型，但由于演员张新成曾饰演过“振华系列”的另一部作品《你好，旧时光》中的学霸男主林杨，让部分原著系列的书粉产生了一种很割裂的感觉。梁静说，“虽然男主角演技还不错，但他已经是我心里的林杨了，所以再演李燃我有点代入不进去。”

然而相比位列票房季军的《这么多年》，同日上映的爱情题材影片《倒数说爱你》在这个五一档掀起的水花可以说是微乎其微。据猫眼专业版数据，截止5月4日，《倒数说爱你》上映一周累计票房仅达到2200多万，票房表现十分惨淡。

万达影视传媒有限公司总经理尹香今在第十三届北京国际电影节的中国电影投融资峰会上表示，万达影视近些年十分关注年轻作品的创作，想要牢牢抓住年轻受众，将无限流循环的概念加入到爱情电影《倒数说爱你》中，也是希望吸引更多年轻观众走进电影院。

《倒数说爱你》海报

《倒数说爱你》属于穿越拯救爱人的电影题材，但没有单纯采用一方救另一方，而是在后期安排了反转的双向救赎。影片总体算得上中规中矩，然而该片在尚未上映时便陷入了抄袭风波之中，虽然主创方发布声明否认抄袭，但在观众缘方面已经折损颇多，另一方面，男主角陈飞宇的私密照泄露事件也对电影的口碑造成了一定程度上的影响。

在营销力度方面，《倒数说爱你》在猫眼电影宣发榜下的微博热度榜、微博指数榜、抖音官抖榜、抖音热度榜等榜单上的表现都不算突出，与《这么多年》差距较大，上映第3天排片占比直接从第2天的7.2%直降一半，仅有3.6%。

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另外，据猫眼研究院发布的2023年五一档数据洞察显示，同为爱情电影，相比《这么多年》，《倒数说爱你》 更具有20岁以下观众优势，但在20-24岁男性竞争区被《这么多年》紧追，总体相差不大，加上后期热度被反超导致影片成为被分流一方，也不具备首选和次选的优势，这也导致了票房成绩不尽如人意。

（文章来源：界面新闻）

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