今天是5月4日“青年节”。从一早开始，在各种社交平台上就有无数品牌发布致敬青年的文案、图片和短片——大家或赞美年轻人，或表达殷殷期待之情，或以过来人身份想把自己的经验和教训教给年轻人……

(资料图片仅供参考)

在一众关于“青年节”的传播中，一汽奥迪携手刘德华拍摄的以“给坚持以支持”为主题的短片，从所有短片中脱颖而出，不仅在朋友圈被反复刷屏，也以“刘德华谈过来人支持新人”而迅速窜上热搜。

这个片子，同样讲述“过来人”和“年轻人”之间的故事，只不过，没有单方面的说教，而是在实际的生活场景中，讲述“过来人”如何给“年轻人”更多的支持和鼓励，是刘德华数十年工作状态的真实写照，不仅为年轻人正名，也通过其娓娓道来的表达，希望整个社会能够跟年轻人一起更好地坚持。

这是一支从画面到台词，从剧情到立意都值得细细品味的短片。正如视频下方点赞最多的留言所说的，“这条广告格局不一般，给奥迪点赞，给华仔点赞，我也愿意帮助更多的年轻人。”

奥迪

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让我印象很深的画面，是视频第一小节里，刘德华完成拍摄后对饰演面试职员的女演员暖心的安慰。一句“明天加油”，轻易就能抚平初入职场的年轻人的焦虑和不安，这是来自“过来人”的慰藉。

而这句话从刘德华口中说出来，也格外有说服力。要知道，刘德华在业内有口皆碑，无论是帮新人导演站台，主动和年轻演员合影，还是为年轻演员创造表演机会，刘德华用行动一直在践行榜样的力量。

我一直很喜欢港圈的氛围，还记得现在很有名、口碑也很好的港圈男歌手在接受采访时曾说，港圈之所以和谐融洽，就是因为大部分人入行都得到过“华仔”等前辈的支持，所以自己成为“前辈”之后也会尽力去鼓励后辈。

2005年，刘德华发起了“亚洲新星导计划”，由他个人出资2500万港元，在全亚洲范围内挑选6名年轻导演，资助他们完成电影梦想，其中他资助的宁浩因为《疯狂的石头》一战成名，后者又接过衣钵，发起了“72变电影计划”，同样致力于青年导演、电影人的扶植和关照，培养了包括郭帆、文牧野在内的青年导演。

这是一种“代代相承”、“薪火相传”的美德。

正如刘德华在影片中所倡导的 ，当团队里来了新人，说出他的名字，认真握握手，他会更有信心跨入职场；如果因为对手太强，年轻人一时乱了方寸，一句“没关系”、“慢慢来”就能让他重新稳住阵脚。

这些看起来微不足道的善意，都能给予年轻人莫大的信心，而这些善意也许会在不经意间播种，给予一代又一代年轻人向上攀爬的力量。

短片最后，刘德华用“作为过来人，要给年轻人更多的支持，也要跟他们一样更好地坚持。”来做结尾，为影片做了进一步升华。

这句话，不仅号召鼓励年轻人，也同时肯定了年轻人对梦想的坚持。

众所周知，去年，我国高校毕业生人数达到1076万，是史上首次数量突破1000万大关的一年，被称为“最难的毕业季”。然而，没有“最难”，只有“更难”。

数据显示，今年高校毕业生的人数或将再次创下新高，总人数将达到1158万人，叠加不少企业对于未来经济发展不确定性而停止或减少招人，“毕业即失业”成为当下年轻人不得不面临的一个难题。

社会留给年轻人的机会越来越少了，这是很多人的直观感受，也是很多年轻人选择“躺平”的原因。在今年的政府工作报告中，已将“促进青年特别是高校毕业生就业工作摆在更加突出的位置”，这也从一个侧面反映了当下年轻人问题的严重性。

还记得有位网友在某红书上分享，在雍和宫碰见一个男生，上香时口里喃喃的其实都是化学元素。看到没，年轻人“上香”并不是不上进，有时可能只是太想上进了，在面对未知的迷茫，他们一边努力，一边也希望找寻一些心灵上的寄托。

选择“上香”，我想更多原因是来自社会本身的压力已经很大，尤其很多作为“过来人”的舆论，非但不体恤年轻人，反而还站在道德的制高点上批评年轻人不上进。

当代的年轻人不需要更多的“建议”和“说教”，而需要“鼓励”和“机会”。

这是一汽奥迪和刘德华这支影片能够打动人心、并引发共鸣的原因。它不是以高高在上的姿态“教育”年轻人，而在站在前辈的角度充分肯定年轻人并给予关怀，洞察当代青年人的情感需要，提供足够的情绪价值，让所有人都能为之触动。

这也是一汽奥迪的高明之处。从去年小满的“终归小满胜万全”，到本次五四青年节的“给坚持以支持”，一汽奥迪携手刘德华，每次都能精准切中社会的情绪痛点，通过品牌的塑造、刘德华的演绎，传递品牌坚持进取、不断重塑的价值观，提升品牌价值的同时，拉近与用户之间的心灵距离。

在此前的《反转？心疼奥迪和华仔之余，我依然认为这是长期主义的胜利！》一文中，我们就写道：“营销要迎合情绪，还是引导情绪；要蹭热度快速收割，还是要坚持长期主义；这是两种不同的思路。”

毫无疑问，对于品牌的长期可持续发展来说，后者无疑是更有价值的坚守。只不过，当下舆论环境如此浮躁和喧嚣，很多人觉得如果不用电视广告一样“大喇叭”广而告之，就担心达不到效果。

这也是奥迪入华35年来，一直坚持进取精神和格局表达的具体体现。短片中，奥迪A8L的沉稳内敛与刘德华的自信丛容相得益彰，光线折射在车身的效果，车身驶过每一个转角，都能给人以优雅的力量。

这是奥迪的旗舰之作，也是奥迪自我重塑的代表。

资料显示，自1988年至今，奥迪A8车系历经五代传承，每一代的技术硕果，背后都是品牌长久地钻研打磨：首次实现量产铝框架车型（Audi Space Frame）、全球首创W12发动机、全球首次配备LED日间行车灯及矩阵式LED大灯等等。

正是一次次的突破，造就了重塑行业标杆的全新奥迪A8L，也感染了一批又一批成熟进取的奥迪A8L车主，坐在后座用娓娓道来的语气呼吁给年轻人以支持的刘德华，就是典型的代表。

“千千万万的年轻人如同一粒粒的种子渴望拥抱大地

我们要多为他们创造新的可能

因为每一次机会都是他们生长的土壤

作为过来人要给年轻人更多的支持

要和他们一起更好地坚持”

我们能从刘德华的演绎中窥探到奥迪A8L车主的格局和坚守，也相信这支短片触动的不仅是奥迪A8L车主，所有的“坚持者”、“奋斗者”都能在其中得到启发，年轻人也能从中收获认同和信心。

年轻是一种态度。未来是一种态度。给坚持以支持，这才是过来人对年轻人该有的态度。

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