锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

蜜雪冰城办音乐节◎图源：蜜雪冰城

能点燃年轻人音乐热情的，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌音乐节外，还有各大消费品牌的IP音乐节。

4月30日-5月1日，时别三年的蜜雪冰城冰淇淋音乐节在湖北武汉玛雅海滩水公园开启。蜜雪冰城不仅邀请到汪苏泷、陈楚生、海龟先生、Faye詹文婷、面孔、许飞等知名音乐人和乐队现场助阵，也让雪王上了发条似的折腾，蹦迪、打鼓等一点都不懈怠，8 米高的雪王气模、雪王形象的舞台设计、「你爱我我爱你」洗脑主题曲以及雪王人偶等雪王元素也无处不在。此外，冰淇淋快闪、文创周边等也一一带给年轻人沉浸式的冰淇淋与音乐互融体验。

(资料图片)

◎图 源： 蜜雪冰城

从音乐人和乐队演出到雪王互动、从冰淇淋快闪到文创周边产品植入，蜜雪冰城围绕着「品牌+音乐」的模式不断做输出，翻着花样不停地融入年轻人心中，最终不仅强化了品牌的个性化心智，也成功延展了品牌的IP化新消费场景。

优时颜在城市里造了一个「黑掉引力」空间

随着品牌重磅新品黑引力精华2.0的上线，4月29日至5月7日期间，优时颜在海市静安区芮欧百货达利钟广场建造了一个「黑掉引力」的线下快闪空间，与消费者一起沉浸感受与「引力」抗衡的过程，品牌希望能够陪伴消费者一同将情绪的重心专注在自我观察和了解上，并在「黑掉引力」空间里，远离干扰，倾听肌肤和内心表达。

空间灵感来源于黑引力精华2.0的瓶器设计。建筑外观特别采用双层结构，实体内饰和半透明的外观玻璃让人联想到浅灰色亚克力瓶器外观，和内部黑色的替换芯结构；而整个空间的顶部采用两块稍显错位的矩形几何体，与黑引力精华2.0任意扭转、对齐，或错位的瓶身设计相呼应。

◎图源：优时颜

值得一提的是，优时颜还在「黑掉引力」空间内埋了多个彩蛋：比如空间的不同角落藏着不同的「黑引力法则」，法则来源于优时颜对生活的观察和感悟；产品体验区旁边还设置了黑引力资料台，内有黑引力精华2.0的档案手册，以及针对不同肤质的优时颜「刷A」方案卡片；而设于户外游乐场的交互屏幕也是极好的舒压体验装置，屏幕内的具象元素是优时颜在基于自我审视后，对可能造成生活困扰原因的不完整概述。

◎ 图 源： 优时颜

在优时颜看来，引力既是一种物理规则，是让肌肤状态在潜移默化中改变的原因，也是生活里无法被轻易改变和消除的规则与惯性。优时颜十分关注「引力」在个体生活中扮演的角色与造成的影响，慎重地寻求有效方法，从多维角度观察和化解「引力」带来的干扰。

推Seesaw Coffee跨界pidan，让猫咪咖啡师上岗◎图源：Seesaw Coffee

以萌宠为沟通媒介创新产品与空间体验，为品牌强化其社交属性提供了契机。

近期，Seesaw Coffee联合宠物生活方式品牌pidan，用爱和创造力与猫咪联结，特邀猫咪入驻咖啡吧台，成为品牌的「客座咖啡师」，共创一场奇妙的味觉游戏。

产品维度，两者以人类和猫咪都喜欢的薄荷为灵感，创作了喵喵薄荷拿铁与喵喵薄荷茉莉轻乳茶两款特调，以及联名款杯套、手提纸袋等周边；场景维度，Seesaw Coffee在上海街区选取了50家门店，用毛孩子的温柔可爱，绒化咖啡吧台，满足消费者的探店需求。

萌宠与咖啡的联合，不仅为产品和场景增加更多话题内容，让产品和场景更有辨识度，从而增加其社交属性；与此同时，小动物们的到来，也让咖啡店跳出单纯的饮品空间，更进一步串联起门店与街区，重塑品牌与人、动物、街区的联结。

M Stand携手Levi’s打造美式咖啡的丹宁之旅◎图源：M Stand

M Stand创新与潮流的咖啡体验又有了新的表达方式。

以「经典重塑」为联名概念，4月29日-5月13日，M Stand携手Levi’s特别打造「了不起的美式coffee」限定季，借助美式丹宁与美式咖啡的创意碰撞，开启一场美式咖啡的丹宁之旅，为消费者成就一次独特的自我表达。

落到产品层面，两者从501经典五袋牛仔裤中汲取灵感，并通过咖啡杯套定制包装，延续当下的经典「裤」事，双杯美式穿上一条迷你单宁小裤，陪伴消费者一起走向更多了不起的「美事」；同期M Stand限时上线武康大楼联名快闪店，在真实的空间里更好地与消费者沟通，并借由快闪扩容社交话题。

闻献华南地区首家正式店「碧湾空间」正式揭幕

品牌心智的建设，很大一部分来源于线下门店，这也是新消费品牌愈发重视线下品牌店建设的重要原因。

继深圳万象天地囍堂限时空间之后，4月底，闻献华南地区首家正式门店「碧湾空间 GREEN HARBOR」揭幕，深入华南文化语境，呈现关于香气空间的更多想象。

整体空间灵感源于深圳的发展历程，在设计语言层面，碧湾空间选择延续传统与创新的碰撞及交融这一主题，整体运用木特征材料与鲜亮的绿色，发展出具象且富有特色的视觉逻辑，以更为突出的品牌标识，强调扎根于传统而衍生出的自我认同。

不难看到，从夜庙空间、鲸坛空间、密窖空间到碧湾空间等等，在闻献构筑的场域里，品牌空间体验不止于场景的堆砌，更是强调探索出香气空间与地域人文在不同城市应该呈现的表达，最大限度地将「在地基因」转化成闻献门店的重要特色，不断沉淀品牌的空间个性。

「星期零」系列产品上线 Ole’超市35家华南区域门店

◎图 源：星期零

近日，Ole’超市35家华南区域门店上线了「星期零」系列产品，其中包括：黑胡椒植物牛肉片、果木烟熏火腿片产品和控卡植物鸡肉棒。据悉，产品也将上线Ole’首家可持续生活店—深圳超深活店。这是「星期零」继麦德龙、盒马、全家FamilyMart等零售巨头后又一拓展，意味着植物肉市场正逐步打开，前景更广阔。

随着人们生活水平的提高，对待饮食的要求也愈加追求。而在健康意识、绿色可持续消费的影响下，更多消费者开始关注饮食对健康、环境的影响，随着技术的迭代，切片植物肉、植物肉代餐/零食等产品形态多样丰富，购买渠道逐渐覆盖消费日常。

国家认证高级营养师陈亮表示，目前市面上兼顾口感以及营养的植物肉产品逐渐增加，比如「星期零」的切片肉系列富含人体所需全部9种必须氨基酸，拥有0反式脂肪酸等优势，并且解决了传统肉类含有防腐剂、亚硝酸盐的缺点，植物牛肉片更是能做到低脂高蛋白，口感体验也不逊色于常规产品，有效提升了消费者的餐食体验，植物肉产品作为轻负担的新食材正逐步崛起。

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