内容摘要徐雷也是十分聪明的，军人家庭让他养成良好的自律性，特立独行的性格也让徐雷知道在什么时候该做什么事情，他知道自己想要什么就会去努力得到。在大学期努力学习专业知识观察网络电商的变化，徐雷在毕业过后，顺利进入了知名公司联想集团，开始了自己的职业生涯。

4月7日，刘强东宣布辞去京东首席执行官职务，让网民们知道。从以前不为网民所熟知，到今天的好奇心和争议，也给新京东首席执行官增添了神秘的色彩。徐磊是谁？他有什么能力，为京东做出什么贡献，让刘强东从许多竞争对手中选择他。

【资料图】

北京大院摇滚青年

徐磊是北京人，出生在北京部队大院的一个家庭。徐磊的父母都是军人，徐磊的哥哥在父母的作用下也成了军人，只有徐磊后来没有成为军人。北京大院的军人家庭让徐磊从小就养成了一种单纯、傲娇的性格。在他看来，名声和势头是一回事。他既不像普通人长大的孩子那样有点老鼠，也不像普通城市人那样有小市民。

徐磊特别喜欢摇滚音乐、足球和时尚，就像一个摇滚青年，在当时士兵的生活环境中非常僵硬。徐磊的父母也很聪明。当他们看到自己的孩子喜欢这些爱好时，他们没有受到太大的打击。他们只是希望自己在发展个人兴趣爱好时，不要耽误学习，影响自己未来的生活。徐磊也很聪明。军人家庭让他养成了良好的自律。他独立的个性也让徐磊知道什么时候该做什么。他知道自己想要什么就得到什么。

徐磊在成长的过程中，往往会因为不同的行为而引来身边人的批评，但他都以傲娇的态度一笑而过。有志者事竟成。在徐磊的努力学习下，他被重点大学录取，主修电子商务运营。这是另一个新专业。对于喜欢摇滚和军人家庭的天才来说，他应该学习音乐或类似国防的学校，但他别无选择。徐磊敏锐的嗅觉和先进的理念让他知道，互联网电子商务是未来的一大发展趋势，也是一个可以改变每个人生活方式的风口。

校园生活与职场发展

在确定了自己未来的发展目标后，徐磊在大学里努力学习。当其他学生在购物、聊天、谈恋爱时，徐磊并没有减少对自己的要求。因为他知道互联网的世界是千变万化的，只有时刻保持学习和敏感的观察，才能在互联网电子商务方面有长远的发展，大学生活是打好基础的关键。大学期，他努力学习专业知识，观察网络电子商务的变化。毕业后，徐磊成功进入知名公司联想集团，开始了自己的职业生涯。

徐磊2000年加入联想公司，主要从事联想品牌及各产品的网络推广。当时，联想在业内，但主力军的出现，各项业务的发展也在蓬勃发展，这也给刚进入职场的徐磊带来了很多实践学习的机会。在工作期间，徐磊与同事们讨论了如何推广品牌。他们表达了自己的观点，观察了互联网的流量规则和变化。通过不断的努力，联想在互联网上的知名度进一步提高。徐磊在这次工作经历中学到了更多的知识。

一帆风顺的基础工作和生活，似乎不是徐磊想要的，特立独行的徐磊在2002年从联想辞职。同年，他加入了中国最大的专业网络营销服务提供商好耶广告网络，担任销售总监。此时，徐磊逐渐展示了自己在网络广告方面的天赋。他的专业知识和丰富的经验使他在工作场所迅速发展。工作场所的晋升非常严格。徐磊似乎开始挂断电话。在六年的工作中，他从销售总监、客户部执行总监、副总经理、北京公司总经理四个职位晋升。

别人可能会觉得不可思议甚至质疑，觉得一切都来得太顺利了，就像安排好一样，没有任何坎坷。一切都不能只看表面的“十年寒窗无人问，一举成名天下知”，形容徐磊此刻是最合适的。我们只看到徐磊的快速晋升，没有看到他背后不为人知的努力和努力。如果成功如此容易，那么世界上可能就没有失败这个词了，徐磊比我们更了解这个道理。徐磊在学生时代的学习计划、不懈努力、敏感多思的分析、工作实践的积累等方面取得了进步。

机会是留给有准备的人的，徐磊的努力使他的职业发展在2007年获得了新的机会。JD.COM曾经处于发展阶段。除了刘文凭高、能力高的条件外，JD.COM其他员工平均学历低，在企业缺乏工作经验。对于京东来说，要想长远发展，面对互联网环境的变化，人才引进在这一刻变得十分重要。巧合的是，刘强东意识到徐磊。在了解了京东的现状和考虑后，徐磊做出了令人费解的行为，从好耶广告网放弃高薪职位，成为京东的一员。

徐雷在京东的转型之路

徐磊2007年加入京东，似乎注入了一股新鲜血液，给京东带来了变化。徐磊主要从事京东的营销顾问，很快在京东成立了营销公关部，将自己的理论知识和企业宣传经验运用到京东。整合京东资源优化结构，努力打造京东商城在线应用，根据网络环境和受众选择相应的方案。京东在品牌推广和营销方面有了很大的提升，进一步扩大了京东的影响力。

凭借出众的技术和先进的观察力，徐磊不仅得到了同事的认可，也得到了刘强东的认可。2009年，刘强东晋升为京东副总裁。职位的提高让徐磊感到了压力。这种压力不仅是老板和同事的期望，也是他自己的要求。

互联网电子商务运营职业是徐磊过去对自己的规划，他在京东也接触到了电子商务的机会。经营企业与经营产品有很大的不同。如果京东公司成功进一步发展扩张，他的理想就能实现。因此，徐磊对自己提出了更高的要求。2009年至2011年，徐磊每天都在努力工作三年。他把京东当作自己的第二个家，每天观察电子商务网络，一次又一次地改变营销计划，只是为了让京东坚强，不辜负别人，不辜负自己。

最后，徐磊三年的努力没有白费。2011年，京东在互联网上迅速发展壮大。越来越多的消费者广泛使用京东，相信京东的产品质量。“京东没有假货，一个接一个”的口号赢得了人们的心。京东在互联网电子商务中占有一席之地，构成了淘宝、天猫、京东三足鼎立的局面。越来越多的人开始对京东公司持乐观态度，期待他的下一步发展。徐磊成为京东和电商界的风云人物。这时，徐磊又骄傲任性了一次，他离开了京东。这一举动引起了业界的批评。

徐磊辞职的原因是什么？是影响他人在JD.COM的地位，还是徐磊成功后变得骄傲？徐磊没有向外界表明他离职的原因。随后，徐磊加入了优购网的工作。没有徐磊的专业营销，JD.COM在营销上也呈下降趋势。

实验是检验真理的唯一标准，京东经过两年的发展证实了营销的重要性。当时，京东在发展到一定规模后，就开始计划上市，但这一切都需要更加规范，徐磊的专业营销将变得非常重要。刘强东找到了当时在优购网工作的徐磊，他们在饮酒聚会的过程中，表达了自己的观点。刘强东希望徐磊能回到京东帮助京东，当时优秀的购物网络有下降趋势。有了徐磊的负担，他自然不希望自己不能最大限度地发挥自己的才能。几次聚会后，徐磊回到了京东。

2013年京东数字科成立后，徐磊再次回归京东。2014年底，刘强东将京东无线业务交给徐磊负责，并告诉他，京东在商品、运营、研发等方面存在着不协调的矛盾。接受这项任务后，徐磊面临着源源不断的质疑。没有人对他的能力持乐观态度，觉得让他负责就像开玩笑一样。

当时，阿里巴巴在移动业务方面做得很好。经过几年的发展，其在无线市场的业务份额高达80%。此时，京东在无线业务发展中没有像样的数据，这也给徐磊的业务发展带来了巨大的挑战。当时，JD.COM希望把自己建立成一家高科技公司，但他的科技研发投入却屈指可数。据报道，当时京东科技网站的代码，还是刘强东的成效，可见京东科技有多落后。

不仅科技落后，京东的科技从业者也每天混日子。随着外部压力和内部技术的落后，京东无线业务也很难取得良好的发展。出身军人家庭的徐磊并没有想过放弃，而是坚持下去。刘强东也相信徐雷的能力。为了支持徐雷，他在100京东高管大会面前直言“谁不服徐雷，谁就是不服我刘强东”。短短一句话，给徐雷带来了极大的动力。

徐磊明白，在工作中做事，一定要制定规则。只有明确规定，才能有切实可行的规则，提高工作效率。首先是增加科技投资，弥补近年来科技研发的不足，学习新技术改进，提高不足，高度关注市场和竞争对手的变化。对于京东科技员工制定一套切实可行的规则，每个人都应该遵守规章制度，不能再混乱，否则只面临淘汰。

最后，在徐磊的带领下，用了两年多的时间，将京东无线市场拓展成为京东最大的流量来源。这也给了那些当时不看好徐磊的人最有力的证实。徐磊了解京东的业务、市场营销、创新和不放弃。这些能力使刘强东对徐磊更加乐观，并相信有一天，京东将在徐磊的领导下与时俱进，发展良好。2016年，徐磊成为京东高级副总裁，随后两年晋升为集团CMO、京东商城轮值CEO.。

今年4月，刘强东卸任京东集团CEO，让徐磊接任。徐磊对京东的贡献有目共睹。他出色的营销能力和创新能力，完善了京东商城软件在手机、电脑等前端业务，产生了京东资源的闭环整合，给京东带来了巨大的变化。而刘强东在公司的全局控制下，有自己的长处。他们有着密切的联系，共同的想法是让京东继续发展，而不是职场职位的高低。

扩展阅读

后来徐雷离开京东，前往优购网担任CMO，有流言认为是徐雷追求刺激，京东安稳后就到更有挑战力的地方磨炼，也有流言认为是京东部分高管不满徐雷作态，将其挤走。具体原因估计只有徐雷心中才有答案。

从履历和过往的职业背景来看，徐雷是市场营销出身。2009年加入京东之前，徐雷曾负责联想集团品牌及各产品网络推广，后供职于网络营销服务提供商好耶网络。2011年，徐雷曾短暂离开京东，加入百丽电商任职CMO。两年后，徐雷重返京东，负责京东商城市场营销工作。

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